广告计划的编拟要点.doc

广告计划的编拟要点


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二、广告计划的编拟要点
1.把握定位原则
(1)定位所提及的事项，不必再编列于计划书内。
(2)若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出。
(例)①市场目标
　 (1)销售目标6000万(增加率25%)。
　 (2)市场占有率30%(增加率5%)
　 ②市场战略
　 (1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。
(2)在10～12月的旺季实施销售战计划。
③托