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整合行销传播（系统方法论）


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整合行销传播（系统方法论）
Integrated marketing communications

整合行销传播
行销传播的主要决策
2、IMC之定义
前提：
a：传播技术多样化
b：如何更有效，更有成本效益
c ：如何思考整合这些工具
c ：如何产生综效
定义：
整体行销传播是整合不同策略方法并组合这些方法以达到清晰、一致，最大冲击的传播效果，这些方法包括一般性的广告，互动式的活动，销售促进，公共关系等，对行销人