《目标市场分析与确定》.doc

《目标市场分析与确定》


页数：12 字数：2439

目标市场分析与确定
市场区隔化，选择目标市场及产品定位之步骤
市场区隔化 选择目标市场 产品地位
市场区隔（Market Segmentation）
区隔市场的一般方式
大量行销（Mass marketing）
卖方以大量生产，广泛的配销通路及大量的促销活动来推销产品，为日常用品。
产品多样化行销（Product-variety）
卖方提供两种或多种不同外形，风格，品质，规格的产品。
目标行销（Target marketing）
小量行销，把市场分割成各具有独特风格的“迷你”市场，发展适合于每个市场区隔的产品和行销组合。
市场区隔化的类型
同质偏好（Homogeneous preference）
市场中所有消费者的偏好大