波食特儿童麦片促销组合方案.doc

波食特儿童麦片促销组合方案


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加拿大卡夫大众食品公司
波食特儿童麦片促销组合方案

一、面临的问题
由于公司波食特儿童麦片的主要竞争对手克罗格公司在1989年增加了广告及对零售商的资助，使波食特儿童麦片的销售额下降了12%。
问题的实质是，为取得相对竞争优势，需要为1991年的市场营销制定促销组合方案。重点是确定广告、零售商资助及产品包装内礼品的方案

二、营销现状分析
市场形势
( 1989年加拿大市场儿童麦片的市场容量是
7.5亿美元 × 21% = 1.575亿美元
( 波食特儿童麦片的市场份额约为40%，