某otc产品上市广告与推广策略.doc

某OTC产品上市广告与推广策略


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内容:
-主要目标与策略要点
-现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场
-广告与推广目的
-广告与推广策略
v€ 产品概念与定位
v€ 目标受众
€ v传播媒体与策略
€ vA&P资料分类与设计
-创意策略/信息/形象识别
v€ 创意建议/文稿建议(部分)
€ v制作考虑
-A&P预算总结
-评估与监测、测试
-总结

主要目标:
-每次一粒的“品牌A”与“品牌B”的上市不应该仅仅成为该品牌公司上市的两个产品，它应该给该品牌公司带来更为积极的意义。
1. 在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品；
2. 该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制；
3. 获得更为丰富、亲切与“中国”的企业形象；
4. 带动其它产品的业绩，由于消费者的认可，形象接受等等。
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现代中药部负责上市该两个产品，