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OTO商业模式的应用研究


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目录
摘 要 I
ABSTRACT II
目 录 III
第一章 绪论 1
1.1 OTO商业模式的应用现状研究背景 1
1.2 OTO商业模式应用研究的意义与目的 1
1.2.1研究意义 1
1.2.2研究目的 2
1.3 OTO商业模式的应用现状 2
1.3.1 OTO模式在国内的应用现状 3
1.3.2 OTO模式在国外的应用现状 3
1.4 OTO商业模式的应用的研究内容 4
1.5 OTO商业模式的应用研究方法 5
第二章 OTO模式 6
2.1商业模式的概念及发展 6
2.1.1商业模式的概念 6
2.1.2商业模式的发展 6
2.2 OTO商业模式的概念 8
2.3 OTO商业模式的优势 8
2.4 OTO商业模式的发展趋势 9
2.5 OTO模式的实现方式 10
2.6 OTO模式的实现要素 11
第三章 OTO商业模式应用分析 13
3.1 OTO商业模式应用困境分析 13
3.1.1 导致OTO模式应用困境产生的因素 13
3.1.2 对OTO模式发展的影响 14
3.2 OTO模式对商户与消费者的行为影响 15
3.2.1 OTO模式对商户的营销模式的影响 15
3.2.2 OTO模式对消费者消费行为的影响 15
3.3 OTO模式的发展与传统行业、电商行业的关系 16
3.3.1 OTO模式对传统行业的影响 16
3.3.2传统电商行业与OTO模式发展的关系 16
第四章 OTO模式应用策略 17
4.1 OTO模式对线上及线下资源的整合 17
4.1.1 对进入OTO模式的企业发展策略的建议 17
4.1.2 如何在OTO模式下应对消费者需求 18
4.2不同行业在OTO模式背景下的发展 19
4.2.1 传统行业在OTO模式背景下的转型 19
4.2.2 传统电商行业与OTO模式的共同成长 20
第五章 案例分析——梅西百货 21
5.1 企业概况 21
5.2 企业存在的问题 21
5.3 应对策略 22
第六章 结论与展望 24
6.1结论 24
6.2展望 24
参考文献 26
致 谢 28