大学生APP使用行为研究
原创作品，有最新的调查数据，请放心下载使用。
摘要 随着移动互联网与智能手机的快速发展，新媒体的应用逐渐趋向移动化。越来越多的企业开始开发APP，APP行业的竞争愈演愈烈。其中大学生是使用智能手机的典型代表，对APP的需求巨大且多样化。因此，本文将研究大学生APP的使用行为。
本文主要通过调查问卷获取第一手数据资料，分析大学生使用APP的基本情况与行为特征。而后基于TAM等相关理论，结合国内外相关文献，构建研究模型，并采用Stata软件对数据进行单因素方差分析、回归分析，探讨大学生APP使用行为的影响因素。研究发现大学生对APP的感知易用性、感知有用性、感知风险性以及社会群体对大学生APP的使用意愿有一定的影响，进而影响其APP的使用行为。最后基于研究结论，为APP开发者以及应用平台供应商提供一些建议措施。
关键词：大学生 移动APP 使用行为 TAM理论
