企业营销竞争分析 ——浙江威大机械有限公司营销竞争环境和策略浅析.doc

市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源，必须分析研究营销环境因素，以获取最优的营销资源满足企业经营的需要，实现营销目标。
虽然市场营销已经成为了企业生死存亡的重要因素之一，但我国的企业在市场营销中仍旧存在着诸如目标市场不明确、定价不合理、销售渠道陈旧、甚至有的企业不知道何为营销等严重的问题，这些严重的问题使企业自己在激烈的营销竞争中处于很不利的地位。只有精准的市场定位、合理的营销计划和长远的营销策略，才能使一个企业长久地发展。那么如何使企业做出一个适合自己的、优秀的市场营销计划正式本文的研究对象。