百货公司的微信营销策略设计[最新原创].doc

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目 录
摘要 I
ABSTRACT II
目 录 III
第1章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2文献综述 2
1.2.1微信营销的相关研究 2
1.2.2零售业营销的相关研究 6
1.2.3营销理论介绍 6
1.3研究主要内容与方法 7
1.4研究思路图 8
第2章 N百货公司的微信营销现状分析 10
2.1N百货公司营销现状 10
2.1.1公司概况 10
2.1.2营销体系 11
2.2N百货公司微信营销现状 11
2.2.1目标市场 11
2.2.2业务内容 11
2.2.3营销策略 12
2.3本章小结 15
第3章N百货公司微信营销问题及成因 16
3.1N百货公司微信营销对比分析 16
3.1.1竞争环境 16
3.1.2与竞争者微信营销的特性对比分析 18
3.2N百货公司的微信营销问题分析 19
3.2.1市场细分不够 19
3.2.2渠道便利程度不足 20
3.2.3推广度不够 20
3.3本章小结 21
第4章N百货公司微信营销策略的优化设计 22
4.1明晰营销定位 22
4.2.微信营销策略优化设计 23
4.2.1营销方式个性化精准 23
4.2.2营销渠道多样化 24
4.2.3营销推广多元化 25
4.3本章小结 26
第5章研究主要结论与展望 27
5.1主要结论 27
5.2展望 27
致谢 28
参考文献 29