网络广告互动模式研究.doc

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全球互联网广告点击率逐年下降，美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份长达24页的最新研究报告表明，一般网络广告点击率大概只有0.6%。纽约Emarketer市场调查公司最新的报告指出，消费者对网页中出现的横幅广告、提示按键和其它形式的广告已感到厌倦，不愿点击电子邮件和网页广告中的链接，目前电子邮件广告的点击率已下降到1.8%，远低于同期的3%，报告最后认为，网络广告将经历新一轮严重的衰退期。
偏低的点击率使得广告主不得不另辟蹊径，改变传统的计费模式，为提高广告效果，“哀求广告”和“强制搭售式广告”成为当前网络广告的主流，网络广告正在重蹈传统媒体广告模式的覆辙。
一、网络广告的发展
二、网络广告的特性分析
三、网络广告互动模式分析
四、网络广告互动模式的发展趋势