对中小企业如何实施名牌战略的研究论文.doc

文摘要..........................................................................................................1
英文摘要..........................................................................................................2
一．企业名牌战略的概念及其特征..................... ..... ..................................5
　　（一）名牌的概念....................................................................................5
　　（二）名牌的特征....................................................................................5
二．企业名牌战略的构成..............................................................................6
　　（一）企业创立名牌的核心战略............................................................6
　　（二）企业创立名牌的辅助战略............................................................8
　　（三）企业创立名牌的维护战略............................................................8
三．我国中小企业实施名牌战略的重要意义..............................................9
　　（一）中小企业要想发展必须推进名牌成长战略................................9
　　（二）我国市场已形成品牌竞争格局....................................................10
　　（三）实施名牌战略有利于中小企业建立现代企业文化....................10
　　（四）名牌战略是区域经济发展的龙头................................................10
四．我国中小企业实施名牌战略过程中的问题与现状..............................11
　　（一）名牌意识薄弱，缺乏名牌经营理念............................................11
　　（二）品牌管理水平低下，品牌运作手段单一....................................12
　　（三）品牌缺乏核心价值........................................................................12
　　（四）市场运行不规则是名牌滞后的重要原因....................................12
五．论我国中小企业名牌战略实施的具体措施..........................................13
　　（一）要有良好的社会经济环境............................................................13
　　（二）企业树立名牌战略观念，进行科学的品牌定位........................14
　　（三）做好企业名牌的整体优化工作....................................................16
　　（四）注重名牌保护................................................................................19
　　（五）企业应加强名牌的宣传力度........................................................20
　　（六）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸....................................21
结束语..............................................................................................................22
参考文献..........................................................................................................23