服装终端陈列与消费行为关系研究 论文.doc

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目录
1 引言................................................................................ 3
2 相关理论回顾........................................................................ 5
2.1 服装陈列相关理论............................................................... 5
2.1.1 陈列的内涵................................................................... 5
2.1.2 服装陈列的发展历程........................................................... 6
2.1.3 服装陈列研究现状............................................................. 7
2.1.4 服装陈列的作用............................................................... 9
2.1.5 服装陈列的要素.............................................................. 10
2.1.5.1 服装陈列的空间要素........................................................ 10
2.1.5.2 服装陈列的环境要素........................................................ 11
2.1.5.3 服装陈列的道具要素........................................................ 12
2.1.5.4 陈列的商品组合要素........................................................ 13
2.1.5.5 陈列的形象要素............................................................ 13
2.1.5.6 品牌形象的目标化管理要素.................................................. 15
2.1.5.7 装饰装潢要素.............................................................. 15
2.1.6 服装陈列的方法技巧.......................................................... 16
2.1.7 服装陈列的原则.............................................................. 17
2.2 消费行为相关理论.............................................................. 18
2.2.1 消费行为的内涵和研究方法.................................................... 18
2.2.1.1 消费行为的概念............................................................ 18
2.2.1.2 消费行为研究方法分析...................................................... 19
2.2.2 消费行为影响因素及消费行为模式回顾.......................................... 20
2.2.2.1 消费行为的影响因素........................................................ 20
2.2.2.2 消费行为模式回顾.......................................................... 21
2.3 服装陈列与消费行为之间的关系.................................................. 24
2.3.1 概述........................................................................ 24
2.3.2 服装终端陈列与消费行为各环节之间的关系...................................... 25
2.3.2.1 陈列与注意............................................................... 26
2.3.2.2 陈列与兴趣............................................................... 27
2.3.2.3 陈列与欲望............................................................... 27
2.3.2.2 陈列与购买............................................................... 27
2.3.3 问题的提出.................................................................. 28
北京服装学院2005 级硕士论文
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3 实证研究........................................................................... 30
3.1 研究内容和对象................................................................ 30
3.1.1 研究内容.................................................................... 30
3.1.2 研究对象.................................................................... 30
3.2 研究方法和步骤................................................................ 30
3.2.1 研究方法.................................................................... 30
3.2.2 研究步骤.................................................................... 30
3.3 服装终端陈列要素预测试分析研究................................................ 31
3.3.1 服装终端陈列要素探察与搜集.................................................. 31
3.3.2 预测试及数据统计分析........................................................ 32
3.3.3 预测试结果分析............................................................. 33
3.4 服装终端陈列要素及消费行为问卷调查实证研究.................................... 33
3.4.1 正式测试问卷设计和调查...................................................... 33
3.4.2 数据统计分析................................................................ 33
3.4.2.1 基本资料统计.............................................................. 34
3.4.2.2 服装陈列要素研究......................................................... 34
3.4.2.3 服装陈列与消费行为关系分析............................................... 44
3.4.2.4 相关性研究.............................................................. 48
3.5 实证结果分析与探讨........................................................... 50
3.5.1 因子分析结果探讨............................................................ 50
3.5.2 方差分析结果探讨............................................................ 51
3.5.3 相关分析结果探讨............................................................ 52
3.6 服装陈列营销建议.............................................................. 54
4 结论与展望............................................