眼镜店创业策划书.doc

目录
前言------------------------------------------------------------------------------------------------1
一、营销策划目的-------------------------------------------------------------------------------2
二、市场状况分析------------------------------------------------------------------------------- 2
1、环境分析--------------------------------------------------------------------------------------2
2、产品分析---------------------------------------------------------------------------------------3
3、竞争者分析------------------------------------------------------------------------------------4
4、消费者分析------------------------------------------------------------------------------------4
三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------4
1、机会与机率分析（O）------------------------------------------------------------------------4
2、市场威胁分析（T）------------------------------------------------------------------------5
3、自身优势分析（S）------------------------------------------------------------------------5
4、自身劣势分析（W）-----------------------------------------------------------------------6
四、市场选择及定位：---------------------------------------------------------------------------6
五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------6
1、产品策略——重款式------------------------------------------------------------------------6
创新设计——DIY（Do It Yourself）设-------------------------------------------------5
2、 价格策略-------------------------------------------------------------------------------------7
3、 渠道策略-------------------------------------------------------------------------------------7
3．1开设网店：-------------------------------------------------------------------------------7
3．2会员、积分制以及联合营销----------------------------------------------------------7
4、促销策略---------------------------------------------------------------------------------------7
4．1开业初期促销活动：------------------------------------------------------------------7
4．2 特色服务------------------------------------------------------------------------------7
4．3短期促销活动-------------------------------------------------------------------------8
4．4长期促销——旧眼镜回收----------------------------------------------------------8
5、广告策略--------------------------------------------------------------------------------------8
6、其他营销策略---------------------------------------------------------------------------------8
6．1企业形象策略---------------------------------------------------------------------------8
6．2公关策略---------------------------------------------------------------------------------9
六、预算------------------------------------------------------------------------------------------9
七、人员分配及场地---------------------------------------------------------------------------12
7．1组织结构------------------------------------------------------------------------------12
7．2团队职责------------------------------------------------------------------------------12
7.3场地------------------------------------------------------------------------------------12
八、发展战略-----------------------------------------------------------------------------------13
九、结束语--------------------------------------------------------------------------------------13
附件（调查问卷）-----------------------------------------------------------------------------14