化妆品企业多品牌战略研究.doc

改革开放以来，随着我国的经济社会的高速发展，我国化妆品市场也随之不断发展，在巨大的发展潜力下，众多国际知名化妆品品牌纷纷抢滩中国市场。1988年至今，LD化妆品公司的多品牌策略的成功实施给我们很多的启发和思考。本文的目的就是研究LD化妆品公司多品牌策略的成功之处，给有志于品牌营销的国内企业，特别是化妆品企业提供多品牌策略的借鉴。
本文第一部分是引言，介绍了本文的写作背景和研究的方法和意义。第二部分对我国化妆品行业的一些基本情况做了概述。第三部分介绍了多品牌策略产生的背景。第四部分对多品牌策略决策模型进行了相关研究。最后结合实际，对LD化妆品公司多品牌策略进行了实证研究。