营销学角度的广播“精细营销”——中美电台营运比较研究.doc

营销学角度的广播“精细营销”——中美电台营运比较研究

全文约3600字

[内容摘要] 在资讯不足的环境下，综合性电台的节目规划是满足普遍受众的一种可行的方式，但当资讯管道越丰富，多频道竞争环境形成，受众对资讯选择的机会越多时，电台经营者则需要通过“分众化”的节目规划，来接近听众和让听众接近。本文从营运的角度，比较中美两国电台在节目定位和营销方法等方面的异同，试探索“广播”向“窄播”演化这一世界广播业共同趋势的规律。

[关键词] 电台经营 节目定位 广播市场 受众细分 窄播