上海制皂有限公司国际营销环境和策略研究43页.rar

中文摘要
国际贸易从来都是一个国家不可获缺的经济支撑点，伴随我国经济持续快速
增长的现状，上海制皂有限公司作为我国制皂业曾经的的龙头企业，不仅在群雄
逐鹿的国内洗化市场上与对手奋力较量，还大力开拓国际市场，与洋对手们展开
新一轮的拼争。
上海制皂有限公司S(HANGHA工SOAPCO，LTD，以下简称为SSC公司)的前
身是由英荷联合利华公司(UN卜ELVER)于1923年投资建立的中国肥皂公司
(HCNIAS以PCOMpANY)，是中国历史上第一家皂类产品生产企业。解放后，收
归国有并更名为上海制皂厂。计划经济条件下，在篅@さ囊欢问奔淠冢显淼脑禳br>类产品在全国市场上一直处于垄断优势地位，产品一度出现供不应求的局面。同
时，早在50年代，上皂旗下的“蜂花BEE&FLWOER”檀香皂系列产品开始出口
香港、东南亚等地区。
随着国内、国际市场竞争的日益加剧，SCS公司出口成交的地位由原先的传
统优势产品出口转变为化解国内竞争压力的一种必须。笔者在该公司外贸部工作
了五年多的时间，在平时日常出口、履约工作之中，时常对公司外贸出口当中的
流程、环节及其中的问题进行了一定深度的审视和思考，并力图在分析的基础上
提出改善和解决的策略。
关键词:国际贸易，肥皂，国际营销，新经济，策略;
导言···································································
一、我国国际贸易发展及现状·········································
(一)我国国际贸易发展及现状································
(二)中国洗涤行业发展状况···································
二、ssc公司外部环境分析············································
(一)洗化市场环境分析········································
(二)SSC公司在国内洗化市场竞争分析······················
(三)SCS公司在国际洗化市场中的竞争分析················
(四)洗化产品的发展方向预测与企业应该做的准备·······
三、ssc公司内部环境分析··············································
(一)ssc公司概况介绍···········································
(二)SSC公司国际营销市场分析·······························
(三)SSC公司现行国际市场营销特点及主要问题分析····
四、SSC公司国际市场策略··············································
(一)世界经济一体化对国际市场营销策略的影响··········
(二)SSC公司调整国际市场营销策略的方向性分析·······
(三)SSC公司国际市场营销策略重塑·························
五、结论···································································
参考文献···································································
致谢·········································································