xx汽车营销策划方案.doc

目录
内容摘要---------------------------------------------3
第一章  吉利今天-------------------------------------6
一、吉利品牌历史-----------------------------------6
二、吉利品牌真相审视-------------------------------7
三、吉利品牌竞争地图-------------------------------8
（一）竞争对手分析---------------------------------------8
（二）吉利及竞品消费群现状------------------------------10
（三）吉利品牌竞争地图----------------------------------11
第二章  吉利机会------------------------------------11
一、吉利品牌发展趋势-----------------------------11
二、吉利成长三角形-------------------------------12
三、吉利SWOT分析------------------------------13
第三章  吉利未来-----------------------------------14
一、吉利品牌DNA------------------------------14
二、吉利品牌伞形金字塔-------------------------15
三、吉利企业形象设计展示-----------------------15
第一部分  VI设计------------------------------15
第二部分  企业宣传册、宣传单设计-----------------16
第三部分  企业户外形象设计----------------------19
第四章  吉利品牌整体公关活动策略和执行------------20
一、整体活动策略--------------------------------20
二、整体活动执行--------------------------------20
（一）拉开序幕---------------------------------------20
      活动一：“沃”的背后----------------------------20
（二）精彩出击---------------------------------------23
      活动二：吉利熊猫大派送-------------------------23
      活动三：“吉”驰天路----------------------------25
      活动四：“音符吉结号”城市大型音乐会------------30
（三）持续回温---------------------------------------33
      活动五：好设之徒汽车设计大赛-------------------33
      活动六：“爱在吉利”婚庆护送活动----------------35
第五章  媒介计划--------------------------------38
一、媒介目标---------------------------------38
二、媒介投放策略-----------------------------38
三、媒介选择---------------------------------39
四、活动排期---------------------------------41
五、媒介投放排期-----------------------------41
第六章  费用预算-------------------------------42
一、媒介费用--------------------------------42
二、活动费用--------------------------------42
三、宣传册、宣传单费用-----------------------43
第七章  可行性分析与风险预测-------------------43
一、可行性分析------------------------------43
二、风险预测和控制---------------------------45
第八章  效果预测-------------------------------46