摘任石3七
本文是一项关于旅游纪念品初创企业的实战研究，旨在从全球视野出
发，站在企业永续经营的战略高度，确立企业创立伊始的启蒙战略，进而
带领企业朝着既定目标健康发展。同时，带动桂林旅游纪念品行业有序发
展。全文共七个部分。
第一部分为绪论，介绍了本文的研究背景、目的和意义，以及目前对
旅游纪念品发展研究的动态。同时提出了研究的方法及研究框架，阐述了
研究的主要内容。
第二部分就旅游纪念品的概念、特征、涵盖范围及其价值体现进行了
梳理，力求找出旅游纪念品外在的特征及内在的本质，形成本次实战研究
的基础。
第三部分基于二手资料的收集，对国内外旅游产业及旅游纪念品市场
的现状进行了分析，为最后的战略构建提供动态的市场视角。
第四部分由广州、深圳市场实地考察和桂林市场旅游纪念品消费行为
调查组成，目的是进一步了解现实市场发展动向及目标市场的特性，为企
业制定启蒙战略提供决策参考。
第五部分主要运用战略管理、市场营销学、创业学以及管理学等学科
理论，通过PEST、价值链、五力竞争模型、战略价值曲线以及利润模式等
分析工具，对企业的外部环境进行分析，从多个视角形成对旅游产业及旅
游纪念品行业发展趋势较为全面的认知。
同时，通过对企业自身能力与资源条件、目标客户、区域竞争环境以
及机会与威胁分析，初步形成企业发展的初始战略框架，并确立了企业发
展的阶段性目标与战略重点。
第六部分在企业发展战略思路指导下，着重考虑价值曲线设计、价值
链管理、利润模式设计及业务组合等战略实现手段。
第七部分从定位、营销、人才与内部管理等方面，较为详细地阐述了
企业经营层次的战略实施思考虑与计划。
最后为结论部分，总结了本次实证研究的成果及存在的不足。
关键词:旅游产业旅游纪念品启蒙战略桂林旅游
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