高校男士护肤品市场调研分析报告.pdf

一、调查设计 ...................................................................................................... 1 （一）调查目的 .......................................................................................... 1 （二）调查内容 .......................................................................................... 1 （三）调查方法 .......................................................................................... 1 二、调查组织与实施 .......................................................................................... 1 第二部分 调查资料汇总与数据分析 .............................................................................. 2 一、市场调查与分析 .......................................................................................... 2 （一）对护肤品市场的宏观调查 ...................................................................... 2 1.护肤品市场现状以及发展趋势 ............................................................... 2 2.男士护肤品市场的现状及发展趋势 ....................................................... 3 （二）大学生市场的宏观调查 .......................................................................... 5 1.大学生市场特点 ....................................................................................... 5 2.大学生的现实消费力和潜在消费价值 ................................................... 5 3.高校男生使用男士护肤品的消费基础 ................................................... 6 4.大学生市场品牌推广的意义 ................................................................... 7 5.校园营销体系建立特点 ........................................................................... 8 （三）具体市场调查与分析 .............................................................................. 8 1.护肤品卖场的走访与分析 ....................................................................... 8 2.高校的整体研究与特性分析 ................................................................... 9 二、问卷分析 ...................................................................................................... 9 （一）问卷回收统计及情况说明 ............................................................ 10 （二）调查数据分析 ................................................................................ 10 三、局限性 ........................................................................................................ 18 第三部分 结论与建议 .................................................................................................... 19 一、结论 ............................................................................................................ 19 二、SWOT 分析 ................................................................................................ 20 三、依据市场需求对国内护肤品企业的建议 ................................................ 20 （一）品牌定位：专为大学生推出的男士护肤品牌 ............................ 21 （二）产品定位：迎合需求 .................................................................... 21 1 （三）价格定位：投其所好，高低兼顾 ................................................ 21 （四）通路定位：只针对校园销售的护肤品牌 .................................... 22 （五）经营定位：以点带面，层层渗透 ................................................ 23 （六）宣传定位：因地制宜，借力使力 ................................................ 23 参考文献 ............................................................................................................................ 25 附 录 ............................................................................................................................ 26 一、问卷调查 .................................................................................................... 26 二、集中访谈调查 ............................................................................................ 28 2 表目录 表 1 调查分工 .................................................................................................................... 2 表 2 男女皮肤的生理特点差异 ........................................................................................ 6 表 3 男女生活习惯的差异 ................................................................................................ 6 表 4 男女消费心理差异 .................................................................................................... 7 表 5 男士护肤基本需求 .................................................................................................... 7 表 6 男士护肤产品线 ........................................................................................................ 7 表 7 调查问卷统计 .......................................................................................................... 10 表 8 高校男生皮肤清洁、护理、保养情况 .................................................................. 10 表 9 高校男生对护肤品及肤质了解情况 ...................................................................... 11 表 10 护肤品包装、价格、性能、..